Список товаров по производителю Wella Professional

Wella была основана в 1880 году Францем Штрёером, парикмахером из Саксонии, Восточная Германия. Изначально компания производила тюли, которые использовались в качестве основы для изготовления париков. В 1890 году он изобрел Tullemoid Waterproof, технику, которая позволяла коже головы дышать. В 1894 году он открыл свою первую фабрику в Ротенкирхене, Германия, и вскоре к бизнесу присоединились его сыновья Карл и Георг Штрёеры. В 1924 году Штрёеры зарегистрировали название Wella в немецком патентном бюро. Когда парики и шиньоны вышли из моды, компания переключилась на производство средств для долговременной завивки волос; название Wella было взято от Dauerwellapparat, что означает "устройство для долговременной завивки" на немецком языке. В 1927 году они представили первый прибор для завивки и начали поставлять его в салоны. В 1930-х годах Wella разработала первые фены с встроенными моторами и подвижными трубками, которые позволяли двигать головой во время процесса сушки. Также в 1930-х годах Wella представила Wella Junior, портативную машину для завивки. После Второй мировой войны Германская Демократическая Республика конфисковала завод Wella, и все его патенты были объявлены государственной собственностью. Семья Штрёер и некоторые сотрудники решили начать бизнес с нуля в Хюнфельде, Гессен. Производство возобновилось в 1945 году, и к концу десятилетия новая Wella AG имела 50 сотрудников. В 1950 году Wella представила Koleston, первый бальзам для волос, предназначенный для защиты и питания волос. В 1954 году голливудская икона Элизабет Тейлор появилась в рекламе Koleston. В 1960-х годах компания запустила Wella Privat, эксклюзивную линейку продуктов для салонов, позволяющую клиентам впервые использовать профессиональные продукты дома. В начале 1970-х годов Wella представила Perform, новый продукт для завивки, который позволял парикмахерам создавать прически в африканском стиле. В 1972 году они выпустили Wella Balsam, первый шампунь, специально произведенный для розничной продажи. В рекламной кампании участвовали звезды телешоу "Ангелы Чарли": Фарра Фосетт, Жаклин Смит и Шерил Лэдд. Wella также запустила For Men, свою первую продуктовую линию, предназначенную исключительно для мужчин. В 1995 году Wella перезапустила линию Koleston как Koleston Perfect. Новый продукт включал натуральные ингредиенты, включая фруктовый воск. В 2002 году был запущен Wella TrendVision, ежегодная презентация коллекций причесок от Wella haute couture. Это мероприятие теперь известно как International TrendVision Award, или ITVA: глобальный конкурс парикмахеров. В 2003 году Wella была приобретена Procter & Gamble, что еще больше расширило портфель красоты группы в Восточной и Западной Европе, а также в Латинской Америке. Джош Вуд стал глобальным послом цвета Wella Professionals в январе 2008 года, а в 2010 году занял должность глобального креативного директора по цвету в Wella Professionals.[2] В настоящее время Юджин Соулейман занимает должность глобального креативного директора Wella Professionals.[2] В 2011 году Wella основала программу Making Waves — программу, которая обучает парикмахерскому искусству и жизненным навыкам неблагополучных молодых людей. Программа началась в Бразилии и с тех пор расширилась до Румынии. В 2014 году Wella запатентовала новую молекулу под названием ME+. Эта молекула является заменой PPD, также известного как п-фенилендиамин, который присутствует в большинстве окрашивающих продуктов для фиксации цвета. Известно, что PPD может вызывать от легких до тяжелых аллергических реакций. Молекула ME+ используется в цветовой линейке Wella Professionals Koleston Perfect Innosense, которая стала первым постоянным красителем, одобренным Европейским центром исследований аллергии (ECARF). С 2019 года молекула ME+ используется в полной линейке Wella Professionals Koleston Perfect.